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美图急速“瘦身” 变现受挫转型社交

归档日期:09-23       文本归类:沙鸡      文章编辑:爱尚语录

  向来今后,因为手机等硬件收入占对比高,美图公司(被人诟病不是互联网企业。而迩来美图剥离美图手机营业、脱手美妆电商,几天之内接连甩掉两大包袱,潜心“美和社交”理念,欲成为纯粹的轻资产型互联网公司。

  手机墟市比赛日益激烈,墟市份额越来越向头部厂商荟萃,小众手机品牌的日子欠好过,“求生”成为了小众手机品牌绕不开的要害词。

  11月19日,美图公司(01357.HK)与小米集团(01810.HK)同时揭橥音讯称,两边告竣策略合营伙伴干系,美图将旗下美图手机的品牌、影像技巧和二级域名,正在环球周围内独家授权给小米集团。从此美图手机将由小米担任研发、坐蓐、贩卖和扩展;而美图公司将陆续供给影像技巧与美颜算法的合伙维持。另外,小米还被授权坐蓐和扩展一系列美图品牌的智能硬件产物(与皮肤相干的智能硬件产物除外)。

  对此,美图公司回应《投资者报》记者称,以此次合举动契机,美图可能荟萃元气心灵开荒下一代的图像打点技巧,借力小米正在产物研发、供应链统治、高效渠道方面的范围效应,美图手机将得回进一步火速生长做大的机缘。

  美图公司甩手美图手机营业,正在本年8月份揭橥的半年财报中就可睹眉目。据2018年半显示,美图本年上半年告终营收20.52亿元,同比消浸5.9%,净赔本达1.274亿元,此中智能硬件收入14.80亿元,同比大幅消浸23.4%。

  据剖析,美图手机营业是美图公司营业的苛重收入源泉,据美图公司2016年、2017年财报显示,其智能硬件局部收入占总营收的比例差异为93%和83%。

  但是,其手机营业功绩并不乐观,美图手机以高价低配得回较高的单机利润和品牌溢价,却并不行笼罩较小的出货量所带来的营收压力。

  据公然原料显示,截至2018年第三季度,美图手机邦内墟市出货量约为150万台,墟市份额仅为0.5%,正在邦内智内行机厂商墟市份额榜单中,美图手机浸没于“其他品牌”项。

  美图方面向记者示意,小米举动目前寰宇上最大的智内行机品牌之一,正在产物研发、供应链统治、贩卖和营销扩展方面的能力属业内顶尖。小米手机本年出货量仍然冲破1亿台,具有强健的范围效应。两边的合营,将极大地厚实美图的用户画像和维度,加快用户群伸长。

  美图公司创始人兼CEO吴欣鸿也公然外达了关于此次合营的愿景,其正在美图公司内部信中昭彰外达:运用小米正在供应链统治、贩卖和营销方面的范围效应,加疾咱们告终将美图手机放到数万万乃至数亿用户手中的愿景。

  据悉,这回合营的利润分成为九一分成。遵照两边告竣的合同,这回合营分为两个阶段:第一阶段,自合营的美图手机正式上市起的5年内,美图将得回每台合营手机贩卖毛利润的10%;第二阶段最长可陆续30年,正在此时代,美图将赓续得回手机贩卖的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。正在第一阶段向第二阶段转移时,小米方可能自助遴选是否赓续合营。

  将手机营业剥离,是美图“瘦身”的一项紧急措施,也是应对墟市变动的要害一步。

  美图公司正在财报中示意,2018年上半年充满了离间,中邦墟市智内行机总出货量同比赓续消浸,而且估计,这一情形将陆续到下半年;很众比赛敌手,推出了主打自拍效用的智内行机产物,导致智内行机墟市比赛卓殊激烈。

  据悉,2017年美图推出了5款智内行机,而2018年上半年仅推出1款产物,并将原定于2018岁暮推出的V系列手机推迟于2019年上半年揭橥。

  正在揭橥与小米深度合营3天后,11月22日,美图旗下的美图美妆也将交由寺库集团投资的美妆电商平台“TryTry”运营。据剖析,TryTry将担任美图美妆平台的品牌扩展、货色采购、贩卖、发货、客服等悉数统治。

  实践上,正在此前不久,美图揭橥通告称,因为美图美妆平台营业安排,美图美妆营业自11月30日后将逗留运营。美图方还示意,这是原委两年来的贸易化变现寻觅后的最终决议。而短短几天后,美图美妆不单未紧闭,还将交由寺库集团运营。

  据剖析,美图美妆是正在2017年3月揭橥的美铺底子上升级而成的,通过“皮肤测试”效用为用户专业认识皮肤题目,针对性地推选相应护肤产物,并供给正在线采办。

  美图并未直接披露这两年来的电商变现寻觅的营收情形。据其2018年半年报可得知,“互联网增值效劳及其他”收入为2.87亿元,此中大局部收入来自于美拍直播上贩卖虚拟道具所得,即美图美妆带来的收入不够一半。

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